Nio снизила цену каждой своей модели на 30 000 юаней (4 200 долларов США) в Китае, включая недавно выпущенную ES6 NT2. Ранее генеральный директор Nio Уильям Ли подчеркивал, что компания не будет присоединяться к ценовой войне, начавшейся в начале 2023 года. Как мы видим сейчас, корректировка цен выглядит единственным вариантом для Nio увеличить продажи. Давайте лучше познакомимся с этой ситуацией.
Почему Nio снизила цены?
Как следует из официального аккаунта Nio в Weibo (китайская социальная сеть), корректировка цены была вызвана «все более совершенной зарядкой и [battery] обменная сеть и непрерывное построение системы обслуживания». Nio упомянул, что эти факторы позволили им предоставить своим клиентам «более гибкий и внимательный сервис». Простыми словами, это означало снижение цены. Но является ли реальной причиной этого «процветание» инфраструктуры услуг BaaS и зарядных станций? Попробуем выяснить вместе.
Сначала давайте перейдем к данным о продажах Nio. Согласно их официальной учетной записи в социальных сетях, в мае 2023 года Nio продала 6 155 единиц, что на 7,5% меньше, чем в апреле. При этом они снизились на 12,4% по сравнению с маем 2023 года. Это число продаж составило 2 396 кроссоверов и 3 759 седанов. Более того, по словам Эдисона Ю из Deutsche Bank, доходы Nio оказались слабее, чем ожидалось. Фактически, общий доход этой компании в первом квартале 2023 года достиг 10 676,5 млн юаней (1 554,6 млн долларов США). Это небольшое увеличение (+7,7%) по сравнению с первым кварталом 2022 года и заметное снижение (-33,5%) по сравнению с четвертым кварталом 2022 года. Таким образом, кажется, что доходы Nio не так уж плохи, но мы видим, что что-то идет не так, как хотелось бы. планируется на их стороне.
Более того, по словам генерального директора Nio Уильяма Ли, их команда долгое время обсуждала снижение цен внутри компании. И даже сегодня, когда цены были снижены, об этом спорят. Так что, будем честными, это не похоже на шаг, вызванный «идеальной сетью зарядки и подкачки». Вместо этого похоже, что Nio хочет увеличить свои продажи и увеличить прибыль. С другой стороны, они не только снизили цены, но и изменили условия предоставления услуги BaaS в Китае.
Снижение цен и корректировка услуг NIO
Как уже упоминалось, Nio снизила цену каждой модели на 30 000 юаней (4 200 долларов США). Фактически, это самое большое снижение цен, сделанное этим брендом роскошных электромобилей. Он также включает недавно выпущенный ES6 NT2. Детализируем стартовые цены автомобилей Nio:
- Nio ET5 теперь стоит 298 000 юаней (41 700 долларов США) с батареей и 228 000 юаней (31 900 долларов США) с услугой BaaS;
- Nio ET7 доступен за 428 000 юаней (59 890 долларов США) и 358 000 юаней (50 100 долларов США) с BaaS;
- Nio ES6 NT2 стоит 338 000 юаней (47 300 долларов США) с батареей и 268 000 юаней (37 500 долларов США) без батареи (с услугой BaaS);
- Стартовая цена Nio ES7 составляет 438 000 юаней (61 280 долларов США) и 368 000 юаней (51 500 долларов США) с BaaS;
- Nio ES8 NT2 стоит 498 000 юаней (69 680 долларов США) и 428 000 юаней (59 880 долларов США) с BaaS;
- Nio EC7 доступен за 458 000 юаней (64 080 долларов США) и 388 000 юаней (54 390 долларов США) без батареи.
Таким образом, это снижение цены действительно влияет. В настоящее время Nio ET5 без батареи стоит на 3900 юаней (550 долларов США) меньше, чем Tesla Model 3 с задним приводом. Что касается Nio ES6 NT2, то его цена (с батареей) на 11 000 юаней (1 540 долларов США) ниже, чем у Zeekr 001 ME, на 21 800 юаней (3 050 долларов США) меньше, чем у Li Auto L7 начального уровня, и на 68 300 юаней (9 560 долларов США). долларов США) ниже, чем у Mercedes-Benz GLC начального уровня. Напомним, эти автомобили ранее упоминались как основные конкуренты ES6.
Что касается настройки службы батареи, то ранее доступная бесплатная услуга замены батареи (несколько раз) теперь является платной опцией. Это означает, что вы больше не будете получать бесплатные ежемесячные свопы в Китае при покупке автомобиля с аккумулятором. С другой стороны, покупатели автомобилей Nio получат 6-летнюю или 150 000-километровую гарантию на весь автомобиль, 10-летнюю неограниченную гарантию на три электрические системы, 6 лет бесплатного подключения к Интернету в автомобиле (8 ГБ в месяц) и пожизненную гарантию на дорогу. помощь. Что касается покупателей ES6 и ES8, они также получат бесплатную домашнюю зарядку (если они внесли депозит до 31 июля).
Итак, кажется, что Nio усердно работает над увеличением продаж, которые в последнее время снижаются. Похоже, что пользователи соцсетей одобрили снижение цены, так как есть много положительных комментариев. Теперь большинство автомобилей Nio действительно привлекательны с точки зрения цены. Таким образом, мы ожидаем огромный скачок продаж в июньских данных.
Источник: Нио Вейбо, Нио, Типранкс, Уильям Ли Вейбо.
Вам также может понравиться
- 5 вещей, которые вы хотели знать о BaaS Nio в ЕС, но боялись спросить
- Nio опубликовала цены на свою европейскую линейку. ET5 начинается с 49 900 евро.
- Представлены новые изображения и характеристики Nio ES6 2023. Поступит в продажу в конце мая
- BYD впервые в 2023 году снижает цены в Китае на 2800 долларов США.
- Электрический внедорожник Toyota bZ4X подешевел на 4 300 долларов США, начиная с 24 800 долларов США.
