В Китае JLR и Chery запускают бренд Freelander на Ближнем Востоке в этом году, меняя стратегию.

JLR и китайский партнер Chery объявили о запуске нового автомобильного бренда Freelander. Этот шаг ознаменовал собой неожиданное изменение стратегии: изначально предполагалось, что бренд будет ориентирован исключительно на китайский рынок, однако теперь он готовится выйти на международную арену, начиная со стран Ближнего Востока в 2026 году. Первой моделью станет крупногабаритный внедорожник длиной 5,1 метра, доступный в полностью электрической (BEV) и гибридной (EREV) версиях.

Совместное предприятие Chery и Jaguar Land Rover (JLR) было основано в Китае в 2012 году, а в 2014 году в городе Сучжоу, провинция Цзянсу, был построен завод CJLR. Однако уже к концу 2026 года это предприятие прекратит производство всех выпускаемых моделей, включая Range Rover Evoque, Land Rover Discovery Sport, Jaguar XFL, Jaguar XEL и Jaguar E-Pace.

.

С целью обновления партнерства Chery и JLR запускают совершенно новый бренд электромобилей – Freelander. Официальный анонс этого проекта состоялся в июне 2024 года, с долгосрочной целью укрепления позиций совместного предприятия на высококонкурентном автомобильном рынке Китая. В прошлом году прототип первой модели под маркой Freelander был замечен во время дорожных испытаний в Китае, а в текущем месяце Chery подтвердила, что этот автомобиль готовится к мировому дебюту.

## Freelander прибудет на Ближний Восток

19 января Chery Holding Group объявила о тендере на разработку брендбука для марки Freelander. Этот документ будет включать в себя основные визуальные элементы, индивидуальный фирменный стиль, дизайн системы пиктограмм, инфографику и иллюстрации.

В этом объявлении компания официально подтвердила, что бренд Freelander впервые будет представлен на Ближнем Востоке в 2026 году. Это весьма неожиданный поворот, учитывая, что новый бренд CJLR изначально предназначался в первую очередь для внутреннего китайского рынка. Похоже, стороны пришли к соглашению о существенном изменении стратегии с фокусом на зарубежные регионы.

В рамках другого тендера Chery Holding Group анонсировала проект по закупке маркетинговых услуг. Компания подчеркнула, что успешная предпродажная маркетинговая кампания имеет решающее значение для формирования имиджа бренда высокого класса. Таким образом, Chery стремится создать высокий уровень ожидания рынка еще до старта продаж.

Учитывая, что бренд Freelander дебютирует на Ближнем Востоке в 2026 году, CarNewsChina ожидает, что масштабная маркетинговая кампания начнется в ближайшее время. Chery Holding Group может организовать презентацию этого бренда на Пекинском автосалоне, который запланирован на апрель 2026 года в Китае. Это одно из крупнейших ежегодных событий в автомобильной индустрии.

## Подробнее о первой модели Freelander

Первый автомобиль под брендом Freelander представляет собой крупный внедорожник с брутальным дизайном и длиной около 5,1 метра. Он построен на модульной архитектуре E0X, разработанной Chery. На этой же платформе базируются модели Exeed Exlantix ET, Exeed Exlantix ES, Luxeed S7 и Luxeed R7. Внедорожник Freelander будет оснащен тремя рядами сидений с компоновкой 2+2+2.

Peak power of up to 413 kW (553 hp) indicates strong performance capabilities. The innovative air suspension system promises an exceptionally comfortable ride and superior handling across various terrains. Advanced L2 ADAS (Advanced Driver-Assistance Systems) ensure enhanced safety and convenience, making each journey more secure and enjoyable.

## Комментарий редакции

Решение представить модель за пределами Китая выглядит логичным, учитывая интенсивную конкуренцию в сегменте больших и полноразмерных NEV-внедорожников, который в настоящее время перенасыщен предложениями. К тому же, на горизонте появляются новые конкуренты, включая Volkswagen ID. Era 9X.

Проект запуска бренда Freelander, безусловно, сопряжен с определенными рисками. Ведь для его вывода на рынок Chery и JLR планируют прекратить производство всех текущих моделей на своем совместном заводе. Неудача на китайском рынке стала бы серьезным ударом для обеих компаний. Поэтому бренд Freelander начал ориентироваться на большее количество рынков, предпочитая не класть все яйца в одну корзину.