В преддверии Нового года, когда в прошлые годы автосалоны традиционно радовали потребителей щедрыми скидками и акциями, во второй половине декабря 2025 года ситуация на рынке оказалась несколько иной. Хотя некоторые специальные предложения и присутствуют, их масштаб, как правило, уступает прежним, а инициаторами выступают непосредственно дилерские центры, что отражает текущие реалии авторынка.
Праздничное настроение на авторынке: Где же скидки?
Проведя первичный анализ официальных сайтов ведущих автомобильных брендов, представленных в России, мы не обнаружили привычного предновогоднего ажиотажа в виде масштабных акций. Ранее в этот период российские автолюбители могли выбирать из множества заманчивых предложений от импортеров, направленных на стимулирование продаж. Теперь же разделы «Специальные предложения» зачастую содержат лишь стандартные программы выгодного автокредитования или возможности сдачи старого автомобиля в Trade-In, которые являются основой заботы о клиентах.
Возможно, такую трансформацию спровоцировало изменение потребительского поведения. Профессор Финансового университета при правительстве РФ Александр Сафонов отмечает: «Люди активно переходят на режим финансового сбережения, ограничивая себя в покупках и тратах, в том числе на праздничные мероприятия. Независимо от уровня дохода, общий тренд сегодня – сокращение расходов».
– Действительно, предновогодние акции на рынке сохранились, но количество массовых скидок значительно сократилось. Это связано с ограниченными складскими запасами, дефицитом по ряду популярных моделей и повышенным спросом на отдельные позиции, – подтвердил наши наблюдения Сергей Мелюх, директор «Авилон Электро». – Большинство программ поддержки импортеры свернули осенью, на фоне пиковых продаж и возникшего дефицита.
Кроссоверы Lixiang получили официальные ценники в России / фото ДЦ «У Сервис+» в Москве
Однако, по словам эксперта, точечные привлекательные предложения все же встречаются:
– К примеру, для популярных кроссоверов Li Auto совокупная выгода в рамках новогодних программ может достигать 500 тысяч рублей при условии оформления автокредита, полиса КАСКО и использования программы Trade-In. Дефицит на российском рынке сохраняется, но, к счастью, уже не столь острый, как месяц назад. На текущий момент автомобили в наличии есть. Тем не менее, если вы ищете конкретную комплектацию или определенный цвет кузова и салона, возможно, придется подождать или быть готовым к новым ценам в 2026 году.
«Подарок» от дилера: Тахограф и отключение мочевины
Кроссовер Exeed LX в ДЦ «Автодом»
В большинстве случаев, предлагаемые акции сводятся к обычным скидкам, которые были актуальны на протяжении всего года. Назвать их «предновогодними» можно лишь условно, что, впрочем, соответствует общей тенденции рынка.
В пресс-службе ГК «Автодом», представляющей марки Omoda и Jaecoo, отметили следующее:
– Мы предоставляем увеличенную выгоду для наших клиентов до конца 2025 года, которая включает дополнительное оборудование, комплект зимних шин и страхование. В дилерских центрах «Автодом Вешки» и «Автодом Котляковка» доступны автомобили Dongfeng С80 и С120 со скидками – по цене от 3,5 млн рублей. В качестве бонуса предлагаются тахограф и услуга отключения системы нейтрализации выхлопных газов (AdBlue). При покупке от двух единиц техники действуют дополнительные скидки.
В «Чанган Центр Fresh» на запрос о предновогодних акциях сначала дали положительный ответ, упомянув возможность получить в подарок сигнализацию или комплект шин. Однако дальнейшее выяснение деталей показало, что подобная лояльность к клиентам не является эксклюзивной предновогодней инициативой, а действовала и ранее, в осенний период.
Кроссовер JAC JS6 в дилерском центре в Нижнем Новгороде
– Специальных предновогодних скидок у нас нет, – сообщили в пресс-службе бренда JAC. – Мы предлагаем привлекательные текущие цены на весь модельный ряд, а также новейший минивэн RF8 по доступной стоимости.
Стабильность цен: Лучшая поддержка перед праздниками
Пикап Huanghai N7 в дилерском центре в России / фото Drom
Некоторые участники рынка считают, что лучшей заботой о клиентах в предпраздничный период является поддержание стабильных цен, не допуская их повышения. Такой подход можно назвать честным и ответственным.
– Единственное, что мы можем и делаем на данный момент, – это не повышаем цены на продукцию бренда, которую недавно получили, – поясняет Екатерина Усачева, директор по маркетингу ГК «Обухов», занимающейся продвижением марки Huanghai в России. – Активные скидки и специальные предложения отошли на второй план, поскольку с нового года ожидаются изменения в утильсборе и повышение ставки НДС с 20% до 22%. Мы не предоставляем скидок, но и цены пока не увеличиваем.
Haval: Ценовая политика и доступные выгоды
Давайте обратимся к официальным сайтам ведущих китайских производителей, лидирующих в рейтинге продаж по итогам ноября 2025 года, чтобы понять, где именно покупатели могут сэкономить и порадовать себя новым автомобилем перед предстоящими праздниками.
Кроссовер Haval H7 у дилерского центра в Москве / фото Романа Ярового
Среди обширного модельного ряда Haval, представленного в дилерских центрах Haval City, специальные условия покупки касаются исключительно пикапов. Так, новый Haval Poer в комплектации Elite 2.0T предлагается со скидкой 100 000 рублей в рамках программы «Прямая выгода» (цена от 3 599 000 рублей). Аналогичная программа «Прямая выгода» доступна и для базовой версии Poer (от 3 349 000 рублей), но ее размер вдвое привлекательнее – 200 000 рублей для всех трех комплектаций.
В линейке Haval Pro ситуация со скидками более благоприятная. «Прямая выгода» размером 200 000 рублей распространяется на модель H3 во всех комплектациях (цена от 2 449 000 рублей за версию 2025 года выпуска). Для кроссовера H5 также предусмотрена «прямая выгода», но ее размер варьируется от 50 000 до 100 000 рублей (цена от 3 599 000 рублей за версию 2024 года выпуска). Относительно новая модель H7 также участвует в акциях: предлагается 100 000 рублей «прямой выгоды» за начальную комплектацию Elite и 200 000 рублей за лояльность при сдаче автомобиля в Trade-In (цена от 3 349 000 рублей).
Tenet: ценовая политика и специальные предложения
Кроссоверы Tenet в автосалоне у официального дилера / фото Алексея Богачева
Бренд Tenet, занимающий второе место по продажам китайских автомобилей в России, предлагает три модели. Для кроссовера T4 действует программа господдержки (до 25% выгоды по льготному кредитованию) и программа Tenet Direct (кредитные условия от 0,01%). Прямые скидки в настоящее время не анонсируются. Цены начинаются от 1 999 000 рублей за переднеприводную версию и от 2 390 000 рублей за полноприводную.
Модель Tenet T7 предлагает более интересные условия: ставка 0,01% по кредиту и выгода по Trade-In от 50 000 до 100 000 рублей для переднеприводных версий (от 2 580 000 рублей) и 50 000 рублей для полноприводной модификации (от 2 830 000 рублей). Флагманский Tenet T8 при сдаче старого автомобиля в зачет предоставляет скидку 150 000 рублей на обе комплектации (от 3 390 000 рублей).
Geely: ценовая политика и доступные бонусы
Дилерский центр Geely в России / фото ДЦ «Бизнес Кар»
В ноябре Geely заняла третье место среди всех иномарок, опередив собственный «белорусский» бренд Belgee. Флагманский Monjaro в настоящее время предлагается от 3 999 990 рублей (версия Luxury) благодаря пакету скидок в размере 550 000 рублей. Для новой версии Flagship SE предусмотрена выгода в 290 000 рублей (цена 4 609 990 рублей).
Модель Geely Cityray предлагает специальные условия с совокупной выгодой до 120 000 рублей, что позволяет приобрести автомобиль по стартовой цене 2 729 990 рублей. Geely Atlas доступен как в переднеприводной, так и в полноприводной модификации. В обоих случаях скидки составляют от 283 000 до 333 000 рублей, снижая стоимость кроссовера до 3 434 190 рублей.
Андрей Иванов (@chinamashina)
Ранее в этой рубрике:
