4 апреля-традиционный фестиваль Цинминга в Китае-время, когда люди посещают наследственные могилы и сжигают предметы, сделанные бумажными изделиями, в том числе поддельные деньги, в честь и помнить близких, которые скончались. Это мрачный случай, сосредоточенный вокруг траура и размышлений. Однако для одного из менеджеров по маркетингу NIO в этом году Цинминг был особенно сложным. Согласно Media Reports, менеджер по маркетингу из Onvo, суббренда NIO, был уволен после публикации «неподходящего флаера» во время праздничных перерывов.
В флаере он использовал китайскую фразу, которая может быть непосредственно переведена как: «Поменяйте ваши батареи в этот цинминг — уйдите в любое время». Это было воспринято как очень нечувствительное, как фраза «оставить» (走) На китайском языке часто интерпретируется как эвфемизм для смерти, особенно во время фестиваля в Цинминге — время, посвященное почитанию умершего. Согласно сообщениям в СМИ, флаер был сообщен в отдел маркетинга NIO анонимным пользователем. Вскоре после этого менеджер по маркетингу, который создал Flyer, был уволен с его работы, а руководитель его команды получил официальное предупреждение от штаб -квартиры компании.
Помимо чувствительности фестиваля Цинминга, время флаера было особенно проблематичным для NIO. Это произошло вскоре после широко публичной аварии с участием Xiaomi Su7, что привело к гибели трех девочек колледжа. Инцидент вызвал обеспокоенность в китайских социальных сетях по поводу безопасности электромобилей, и лозунг, связанный со смертью, может стать абсолютным триггером для общественности.
Согласно информации, раскрытой NIO, в 2024 году компания предоставила в общей сложности 221 970 транспортных средств, что составило 38,7% в годовом исчислении. Бренд Nio приходился на 201209 поставки, что на 25,7% выросло в годовом исчислении, в то время как недавно запущенный бренд Onvo внес 20 761 единицы. В феврале NIO установил новую запись с 136 748 заменами батареи, завершенных за один день. Компания также подписала соглашение о партнерстве с CATL для создания станций обмена аккумуляторами вместе.
Источник: sina.cn
