Эксперты «Авито Авто» провели детальный анализ рынка новых автомобилей, охватив период с 2020 по 2025 год. Основной задачей было выявление динамики потребительских предпочтений, которая за эти годы претерпела кардинальные изменения. На смену привычным корейским и японским моделям стремительно пришли китайские кроссоверы. При этом, несмотря на все эти трансформации, одна модель удерживает свои лидирующие позиции без компромиссов – LADA Granta, которая с момента начала исследования и по сей день остается абсолютным лидером продаж.
Анализ данных «Авито Авто» показывает, что в 2020 году лидирующие позиции по популярности занимали LADA Granta, Hyundai Solaris и LADA Vesta. Компанию им составляли Kia Rio, Hyundai Creta, Volkswagen Polo, Toyota Camry, LADA 4×4, LADA Largus и Kia Sportage. Однако к 2025 году картина кардинально изменилась: вместе с привычными моделями LADA, список топ-10 пополнили яркие представители китайского автопрома, такие как Haval Jolion и M6, Jetour Dashing, Chery Tiggo 4 и Tiggo 7 Pro Max, Omoda C5 и Geely Monjaro. Это свидетельствует о стремительном освоении российского рынка новыми игроками.
Несмотря на приход новых брендов, модели LADA продолжают занимать прочные позиции. LADA Granta, как уже упоминалось, остается лидером по объему продаж в России уже более десяти лет. LADA Vesta стабильно входит в тройку самых востребованных автомобилей среди пользователей «Авито Авто». Значимым событием 2025 года стало появление LADA Niva Legend в топ-5 самых популярных авто — это обновленная версия легендарной «Нивы», которая в этом году впервые за шесть лет вошла в пятерку лидеров.
Особо стоит отметить растущую популярность кроссоверов и внедорожников (SUV). Аналитика показывает, что российские водители все чаще выбирают автомобили этого класса благодаря их универсальности, сочетанию практичности и высоким уровнем комфорта. По итогам 2025 года, 8 из 10 самых популярных новых автомобилей относятся к сегменту SUV, включая Haval Jolion, LADA Niva Legend, Jetour Dashing, Haval M6, Omoda C5, Chery Tiggo 4 и 7 Pro Max, а также Geely Monjaro. Для сравнения, в 2020 году в числе самых востребованных SUV были представлены лишь три модели: Hyundai Creta, LADA 4×4 («Нива») и Kia Sportage. Эта трансформация наглядно демонстрирует смещение фокуса покупательских предпочтений.
Еще одной заметной тенденцией стало уверенное закрепление в рейтингах даже тех моделей, которые не имеют продолжительной истории на российском рынке. Например, «Москвич 3», появившийся в 2022 году, быстро завоевал популярность. Аналогичная ситуация наблюдается с Jetour Dashing и Haval M6 — их быстрое попадание в топ говорит о высокой степени лояльности потребителей к новым, качественным предложениям.
«Наблюдается заметное изменение в характере запросов наших пользователей. Если в 2024 году покупатели часто искали автомобили китайских марок в целом, то сейчас они всё более точно формулируют свои потребности, указывая конкретные модели, комплектации и даже технические характеристики. Это свидетельствует о том, что этап первоначального ознакомления с новыми брендами пройден, и потребители переходят к более осознанному и детальному выбору, подобно тому, как это происходило ранее с корейскими и японскими марками.
Кроме того, наши исследования показывают, что покупатели стали значительно более гибкими: увеличилась доля тех, кто принимает окончательное решение о модели непосредственно в процессе выбора. Именно поэтому новые автомобили, если они соответствуют запросам по соотношению цены и качества, оперативно оказываются в числе наиболее востребованных», — подвел итоги Никита Ивахненко, руководитель направления «Новые авто» в «Авито».
Топ-10 новых авто в 2020—2025 гг.
| 2020 г. | 2023 г. | 2025 г. |
| LADA Granta | LADA Granta | LADA Granta |
| Hyundai Solaris | LADA Vesta | Haval Jolion |
| LADA Vesta | Haval Jolion | LADA Vesta |
| Kia Rio | Omoda C5 | LADA Niva Legend |
| Hyundai Creta | LADA Niva Travel | Jetour Dashing |
| Volkswagen Polo | LADA Niva Legend | Haval M6 |
| Toyota Camry | LADA Granta Cross | Chery Tiggo 4 |
| LADA 4×4 («Нива») | «Москвич 3» | Omoda C5 |
| LADA Largus | Geely Coolray | Chery Tiggo 7 Pro Max |
| Kia Sportage | Chery Tiggo 7 Pro Max | Geely Monjaro |
Россия, данные «Авито Авто».
Помимо этого, недавний анализ специалистов «Авито Авто» показал, что предложение, спрос и цены на новые китайские автомобили в третьем квартале 2025 года выросли на 34% с начала года. Доля таких транспортных средств на платформе превысила 60% от общего объема предложения, что подтверждает устойчивый тренд.
Источник: Авито Авто
