На своем ежегодном доме в 2025 году основатель, председатель и генеральный директор Xiaomi Lei Jun предоставил несколько ключевых обновлений в автомобильном бизнесе компании. Он подтвердил, что внедорожник Yu7 проходит тестирование в Германии в Нюрбургринге, сообщил, что более 40 000 единиц модели были доставлены с 6 июля, и представит новую «Службу настройки Xiaomi». Программа, запущенная с Yu7 и SU7 Ultra, позволяет покупателям персонализировать детали внешнего и внутреннего дела, функция, часто связанная с премиальными брендами, но расположенная Xiaomi на более доступном уровне цен.
Программа требует депозита в размере 80 000 юаней (11 200 долларов США) и включает в себя 90-дневный период нерешительности, чтобы клиенты подтвердили или отменили свой заказ. Первая партия представляет пять новых отделений для краски для Yu7: Amethyst Purple, Racing Red, прорастание желтой, сумеречной розы и плавный золотой розовый матовый, разработанный с глобальными поставщиками красок. В течение следующих трех лет Xiaomi планирует расширить палитру до 100 пользовательских цветов.
Настройка выходит за рамки краски. Покупатели могут выбрать проекты колес, цветы тормозной смолистости Brembo и значки на заказ. Варианты включают черное 24-километровое золото, белая керамика и отделка из углеродного волокна. Для MAX YU7 настройка интерьера доступна с двумя новыми цветовыми схемами на основе Алькантары: сине-черным и черным с люминесцентным желтым, сопровождаемым на заказ строчек, красочных ремней безопасности и настоящей отделкой древесины пепла.
Xiaomi создал свой первый и единственный выделенный центр настройки на втором этаже своего выставочного зала Super Factory в Пекине, где клиенты могут изучать образцы дизайна и лично настраивать транспортные средства.
В то время как автопроизводители, такие как Bentley, Rolls-Royce и Porsche, давно предлагают индивидуальные программы персонализации, эти услуги часто добавляют сотни тысяч долларов к стоимости автомобиля. Напротив, Xiaomi позиционирует свой сервис настройки в доступном сегменте EV, стремясь сделать индивидуальный дизайн доступным для более широкой группы покупателей.
Эта стратегия отражает подход Xiaomi к адаптации опыта в стиле премиум-класса для массового рынка, выходящего за пределы потребительской электроники и в автомобильную область. Сервис может привлечь клиентов, которые ищут эксклюзивность, не входя в традиционный ценовой диапазон роскошных автомобилей.
